【辩论活动】这几天最热门的“绝味鸭脖”涉黄广告，是成功创意还是恶俗营销？

luck2079

都是骗人的，不要上当

chenfengyy

可以说，互联网传播时代，这种营销的确能在短时间内吸引用户关注，引发传播，带动销售。有人就认为，互联网时代不怕被骂，就怕没有存在感，黑着黑着就红了成为一种剑走偏锋的炒作方式。
但这种不择手段、只求博眼球的手段，短期看也许能带来话题性和高关注度，但热度往往来得快去得也快，而不恰当营销给品牌形象带来的负面影响则是长期的、持续的。
很多企业利用色情来营销，无非就是为了获得刷屏级的效果。但著名营销专家小马宋说，如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情，刷屏广告也挺好的，它能瞬间聚集人气，12秒就可以直达高潮。但你要记住，千万不要把刷屏当成你唯一的希望，否则大部分时间，你会死得很惨。
而对餐企来说，情色营销做得非常成功的案例目前来说很少。像绝味鸭脖这些以低俗获取关注度的品牌，不仅没有参透情色营销的本质，甚至背离了营销的本质，对品牌造成了不可逆转的伤害。
很多时候，品牌只是消费者心中的一种记忆和感觉，建立和维护一个品牌需要很长时间，但毁掉一个品牌只要一瞬间。因此，对于任何一个有着长远规划、真正重视品牌建设的企业来说，都不应该选择这样高风险的营销手段。

恶俗营销。这不仅有违公序良俗，也有违广告法中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定。
媒体与网友骂得越凶，绝味鸭脖的营销文案口味却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。因此，这种靠被骂和被谴责带来关注和吸引眼球，属于恶俗营销。

mmanos

对付这种恶俗营销，只有干脆不看再加抵制消费，才能刹住这股歪风邪气！

清晨风

属于恶俗营销，恶俗营销。这不仅有违公序良俗，也有违广告法中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定。
媒体与网友骂得越凶，绝味鸭脖的营销文案口味却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。因此，这种靠被骂和被谴责带来关注和吸引眼球，属于恶俗营销。

zyg117

讨厌这种营销方式！完全是在打擦边球！

hytlcz

确实是过了，应该有一些底线，而不是为了流量而流量。

qaz790315

恶俗营销

chenfengyy

不可否认，这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的低俗营销，暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望，短期内可能获得关注与流量。但问题是，这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。
那些爱吃鸭脖的女孩，想到广告画面和广告语中透露出的对女性的玩弄与消费，会不会恶心得从床上跳起来。所以，企业千万别被流量冲昏了头，一味搅动人的原始欲望，将恶俗当有趣，将赚钱当成唯一的价值追求。你不尊重客户，看客户会不会用脚投票把你投出市场。
换个角度看，这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销，还在于相关法律、行业标准执行不严，让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球。毫无疑问，拒绝低俗营销，不能只靠舆论后发制人，还需要相关部门监管介入，直接让低俗营销不敢露头。

恶俗营销。这不仅有违公序良俗，也有违广告法中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”的规定。
媒体与网友骂得越凶，绝味鸭脖的营销文案口味却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。因此，这种靠被骂和被谴责带来关注和吸引眼球，属于恶俗营销。

qyh.458

成功创意。英雄不问出处，成功不问原罪，人气不问情色。比如优衣库不雅视频和江苏卫视“非诚勿扰”系列裸照门，实际上都是策划安排的。如“非诚勿扰”就请了很多外围女来站台，故意说很多震惊社会的言论，再故意曝光很多三点尽露裸照和性交照片，因此短时期就成功吸引眼球，成为著名栏目，光头也成为所谓的著名主持人。所以，绝味鸭脖不过是参照优衣库和“非诚勿扰”模式，迅速提升知名度而已